浅析抗战时期《新华日报》的媒介定位
2017-10-26 14:14:52  来源：论文网　作者：彭源 陈媛媛 杨伦  点击：  复制链接

　　一、内容定位

　　《新华日报》重视时事新闻、社会新闻和旗帜鲜明的评论，担负起“为人民喉舌、为人民向导”的责任。抗战时期民众最关注的就是国内战局问题。

　　《新华日报》创刊伊始就曾宣布：要以宣传抗战、服务抗战为己任。其发刊词声明：“本报愿在争取民族生存独立的伟大斗争中做一个鼓励前进的号角。” “本报愿为前方将士在浴血的苦斗中，一切可歌可泣的伟大史迹之忠实的报道者记载者;本报愿为一切受残暴的日寇蹂躏的同胞之痛苦的呼吁者描述者;本报愿为后方民众支持抗战参加抗战之鼓动着倡导者”。这一宗旨表明：宣传抗日是《新华日报》的主题。从创刊到抗战胜利的七年半中，所刊文章基本都没有离开抗日这一主题。面对国民党尽一切可能的新闻污蔑和封锁，抹杀中共的抗日的斗争成果，《新华日报》及时地揭露了国民党制造分裂的反动行径。

　　反映下层群众生活的社会新闻也是报道的重点。为此《新华日报》专门开辟了“生活一角”、“生活的海”、“生活线上”、“劳动人民生活”等各种专栏、专页，深入地反映了当时国统区人民的苦难生活及要求和呼声。如1941年四五月间，《新华日报》以重庆市粮食猪肉供不应求、物价上涨问题作为重点，撰写了一系列的专栏文章和社论。

　　加强党的建设、明确党的方针、为抗战中的中国人民指明前进的方向是当时党报的重要工作之一。在这方面，《新华日报》几乎每天在一版刊登一篇社论，对国内外时局做出正确的分析判断，尤其是共产党领导人毛泽东、周恩来亲自撰文，发表了一系列高屋建瓴的文章。

　　二、媒介性质定位

　　这是一种整体性的定位，是对整个媒体的定位。就报纸而言，是作为内部报纸，还是作为公开发行的报纸?是作为免费报纸，还是作为收费报纸?是作为高级报纸，还是作为通俗报纸?是作为精英报纸，还是作为大众报纸?回答这些问题，就是在对媒介性质定位进行选择。就党报而言，对媒介性质定位如何选择，取决于政党的需要、政党的财力等因素。

　　《新华日报》定位为在国统区公开发行的大型日报，武汉沦陷，辗转到达重庆，后来为了进一步扩大规模，开始：自建网点，自办发行。《新华日报章程》规定：在发行1000份以上的地区设立分馆，在销售10份以上的社会团体、机关、学校设立分销处。先后在重庆、广州、桂林、成都、西安、太行山等地设立分管，分销处则遍及湖北、湖南、陕西、河南、山西、江西、广东、四川等省的许多城市。虽然在办报期间受到国民党顽固派的封锁和打压，任意删改新闻内容时有发生，发行报纸的纸张受到控制，但是通过同国民党反动派长期坚决的斗争，《新华日报》始终保持着正常公开发行，直到1947年2月因国民党当局强行查封而被迫停刊。

　　三、功能定位

　　新闻媒介的功能定位，就是要确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用。新闻媒介的总体功能定位主要有 6 种类型：信息+宣传型媒介、信息+宣传+赢利型媒介、信息+赢利型媒介、消闲+服务+赢利型媒介、知识+赢利型媒介、纯宣传型媒介。

　　就党报而言，由于其担负的宣传职责，其功能定位必须包括宣传功能，因此党报只可以作为纯宣传型媒介、信息+宣传型媒介、信息+宣传+赢利型媒介这三种类型中的一种，而且必须以宣传为核心功能定位，“提供信息服务”和“赢利”这两种功能的实现，必须服务于宣传功能的实现。

　　《新华日报》是典型的将“宣传功能”和“提供信息服务功能”结合而办的报纸。宣传是党报的核心功能，由于它是一份在国统区发行的在野党的报刊，同时一段时间又处在国共合作共同抗日的时期，所以对于中共的宣传是非常重要的。而在宣传的同时又发挥着大众传播媒介的基本功能：监视环境(提供并告知新闻)，让人们在认知党派的同时了解周边的社会环境和信息，扩大了读者人群，从内容上告知读者这不仅仅是一份对内的机关报。

　　四、读者定位

　　对于党报而言，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲，受众对于党报的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。要占有市场、赢得受众，是党报的必然选择。而占有市场，赢得受众的第一步就是党报及其设定栏目的准确的受众定位，即确定党报整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播，为谁服务问题。

　　党报的受众定位，主要包括整体受众定位和各个分设栏目等方面的特定受众定位两部分内容。在党报核心受众确立过程中，主要应该考虑一下四个方面的要素：受众区域定位，受众职业和身份定位，受众的年龄定位，受众文化教育程度定位等

　　凡事依靠群众，走群众路线是我党的一个法宝，《新华日报》创刊伊始，就在形式和内容上力求适合人民的实际活动和实际需求，建立起自己和人民大众之间的广泛联系。

　　《新华日报》发表了大量社论、专论、短评和署名文章对工人进行政治动员，这些内容十分广泛，涉及工人活动的各个方面。。为了动员和组织工人群众参加抗战，《新华日报》在1938年2月16日发表《如何动员工人群众积极参加抗战事业》的社论，并明确指出：首先要加强对工人的教育和组织。另一方面也亲自组织自己的工会， 建立工人抗日救亡组织，团结进步组织与爱国人士把工人动员起来。

　　作者简介：

　　彭源；陈媛媛；杨伦：男，贵州省织金县牛场镇大坝小学教师

责任编辑：杨晴 最后更新：2017-10-26 14:15:32

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