“限童令”出台 亲子类节目出路在何方
2016-04-19 14:26:57  来源：  点击：  复制链接

“限童令”的出台，不仅是广电总局作为广播电视媒体内容审查部门对于未成年人成长的引导职责，同时也是广电作为电视内容监管部门对于异常火爆的明星真人秀节目市场的疏导和整顿。

4月17日，一条被称作是“限童令”的政策消息刷爆了媒体圈。内容称，国家新闻出版广电总局日前下发了一条通知，将从节目数量、节目内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控，原则上不允许再制作播出有明星子女参与的真人秀节目。

今年2月中旬，在广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，就曾传出有关“要求严格控制未成年人参与真人秀节目，不得借真人秀节目炒作包装明星子女，不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造‘星’、一夜成名”的政策消息，而联系此次政策的相关细则，或证明这一政策通知已得到确认和实施。

事实上，作为明星真人秀节目的重要类型之一，亲子类节目一直都处在舆论的风口，毕竟每个人对于教育的理念是不同的，但电视媒体却是一个公众的平台。而这也就决定了这样的节目既容易引起观众们的共鸣，同时也易激起舆论的讨论和反对。

当然，作为电视节目内容监管部门，广电总局对于亲子类明星真人秀节目的整顿仅仅是出于内容本身的审查机制，但政策性的条例背后往往又是“牵一发而动全身”的产业性调整。“限童令”的出台，当然也不单单只是对于“星二代”们成名之路的限制，而是整个相关节目背后的种种利益链条问题。

停播、网播，“限童令”又动了谁的奶酪？

虽然有关“限童令”的相关政策刚刚得到确认和实施，但其实早在2月份政策出台之初，就已经有相关电视节目受到了此政策的影响。

比如，在江苏卫视的春推会上，曾曝光的一档名为《加油小当家》的明星亲子类真人秀节目消失不见了，而其综艺名单中也没有了任何一档“星二代”甚至“素人童星”的真人秀节目影子。

今年，湖南卫视主动撤掉了《爸爸去哪儿4》的拍摄制作计划，凭借《爸爸去哪儿》成名的电视制作人谢涤葵也从湖南卫视跳槽，转战江苏卫视执导制作了一档名为《战斗吧男神》的新节目。

想当年，正是《爸爸去哪儿》这档明星亲子类节目点燃了整个明星真人秀节目市场的虚火。正如一位资深制作人所言，“资本的虚火一旦烧起来，明星亲子真人秀节目想停都停不下来。”

在市场未知的前提下，《爸爸去哪儿》第一季的冠名费是2800万元；节目大火之后，第二季独家冠名费飙升至3.12亿元，超过第一季10倍以上，而第二季广告总招商破了13亿元；第三季独家冠名费再升至5亿元，广告总招商破15亿元。

虽然节目的口碑和热度随着其它同类节目的诞生有所下降之后，但《爸爸去哪儿4》的冠名费还是被预估为了5亿元左右，以及广告总招商约15亿元。

《爸爸去哪儿4》的停播，也就是“限童令”的出台，对于湖南卫视来说，无疑是天文数字般的损失。失去了《爸爸去哪儿》这又一王牌综艺节目，芒果台抵御浙江卫视的逆袭之路也将更加难走。

事实上，除了《爸爸去哪儿4》的停播以外，对于芒果台来说，损失还远远不止于此。

在接档《爸爸去哪儿4》这一空白市场方面，湖南卫视今年本来制作了一档名为《妈妈是超人》的明星育儿真人秀节目，早前预计于3月6日起每周日22：00在湖南卫视播出，次日0点芒果TV全网独播。但在“限童令”出台之后，《妈妈是超人》不得已临时下架湖南卫视综艺节目名单，进而改战湖南广电旗下的芒果TV播出。

据目前官方透露的节目信息，这档由妈妈们领队的亲子类真人秀节目集合了包括董洁、梅婷、贾静雯、冉莹颖在内的四位明星妈妈加盟。除了冉莹颖曾在《爸爸去哪儿》中以妈妈的身份短暂亮相之外，其它几位明星妈妈目前都未曾参加过明星真人秀节目。所以，以此看来，无论是节目形式还是明星嘉宾，这档《妈妈是超人》都相当具有市场价值和观众吸引力。

但再好的节目也需要一个适当的播出平台。无论是台播还是网播，相比一些节目内容，可能在政策面前，《妈妈是超人》已经算是比较幸运的节目，至少其最后还有与观众们见面的机会。但视频网站的广告市场和用户市场相较传统电视台毕竟还有一定的差距，从该节目的明星阵容来看，这档新节目的制作费和明星出场费都会不低。

更重要的是，根据节目的换挡时间来看，改换网播应是临时对策，那么，这或也将意味着湖南卫视将面临大笔的广告商赔偿费。临时换挡视频网站，其招商的抬价空间相比也不是很大。如果节目不能像当年《爸爸去哪儿》那样一炮而红，出现逆袭，那么《妈妈是超人》无疑将成为芒果台的又一失败作品。明星亲子类节目就此销声匿迹？

《爸爸去哪儿4》的停播，《爸爸回来了3》的了无音讯，以及《妈妈是超人》的改档网播，不少网友纷纷发出疑问，明星亲子类真人秀节目是否将就此销声匿迹，彻底退出明星真人秀节目市场的舞台？

在文化君看来，此次广电总局出台的“限童令”中，并未明文规定禁止一切明星亲子类真人秀节目；原文的正确解读应该是“从节目数量、节目内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控，原则上不允许再制作播出有明星子女参与的真人秀节目。

也就是说，广电总局并没有绝对的限制明星亲子真人秀节目的出现，只是对于这一节目形式进行了数量上的限制，内容上进行了管控和调整。

而广电总局新闻宣传司司长高长力也对此表示，下发“限童令”的目的，并不是想简单地让节目停播，而是希望研发出更有价值和意义的节目，“其实这份《通知》已经下发两个多月，就是给大家一个缓冲期。”

中国人民大学新闻学院副院长周勇直言，在执行上设定一个缓冲期比较合理，尤其是对于已制作或正在播出的节目而言，不以新法追溯既往，既减少电视台的损失，也维护了主管部门的权威。

而在文化评论人韩浩月看来，“限童令”的最大影响作用应该是给正打算跟风制作的机构、电视台提个醒：此类节目已趋近饱和，并且处于快速衰退期，不要再盲目跟进复制了。

不少业内人士的共识是，《通知》下发两个月后，该类节目盲目跟风的势头已经得到遏制。

未来明星亲子类真人秀节目能否实现向欧美节目《超级保姆》等学习，用教育心理方面的专家代替大牌明星和“星二代”，并重生综艺节目市场，我们也只能翘首以盼了。