韩“文化立国”雄心太大：没了中国“韩流”还能流到哪儿?
2016-08-18 09:52:27 来源：环球时报 点击： 复制链接
【环球时报记者 范凌志 环球时报驻韩国特约记者 济冬】尽管坊间所传中国“限韩令”未获证实，一段时间以来，韩国娱乐行业仍然大受震动，“韩流”也似乎在华的确遇到一些“寒流”。由于中国是“韩流”输出的最大市场，有韩媒称应借此契机摆脱对华依赖。“韩流”能找到中国大市场的替代者吗？其实，“韩流”风靡亚洲十几年，也存在不少问题。不久前，在远离首尔数百公里的平昌山间，一名负责2018年冬奥会筹备的韩国新闻官问《环球时报》记者：“现在在中国，李敏镐和宋仲基谁更火？”记者不假思索地说：“应该是宋仲基。”这名新闻官略显失望：“可惜，李敏镐是我们的宣传大使。”这个小插曲显示了“韩流”更新换代之快，也让记者思考“喜新厌旧”现象突出的“韩流”究竟能留下什么价值。
从股市到娱乐圈，“限韩令”传闻让韩国大受震动
《环球时报》记者不久前赴韩国采访，在韩剧《太阳的后裔》制作公司Next Entertainment World(简称NEW)看到一份公司财务表，上面显示2013、2014和2015年公司的总收入和利润是逐渐递减的。当被问到这个问题时，“NEW”公司副总经理徐东郁并未回避，他表示：“《太阳的后裔》的收入还在统计，将计入公司2016年的财务统计中，目前来看收入还在持续增加。”
从2014年韩剧《来自星星的你》到2016年的《太阳的后裔》，过去几年显现颓势的“韩流”似乎焕发出“第二春”。事实上，这两部剧一开始在韩国国内并不被看好。《来自星星的你》在韩国KBS电视台的收视率从开播时20%左右，到2014年2月27日以28.1%的收官，始终没超过30%。但经过中国视频播放平台推广，这部剧在爱奇艺/PPS上的总播放达到13亿次，在乐视网上的播放量也超过5亿次，“啤酒炸鸡”一时间成了全中国的热点话题。
“听起来可能有点奇怪，我们在制作《太阳的后裔》时没有电视剧制作部门，这是我们第一次尝试电视剧，没想到取得了如此大的成功。”徐东郁告诉记者，2014年，中国的华策公司只用了两个月就决定对“NEW”进行投资，占有了13%的股份。
这是“韩流”与中国市场关系的一个缩影，如同最近所传“限韩令”的影响。《环球时报》记者观察到，近来中国因韩国执意部署“萨德”而抵制“韩流”的说法充溢韩国娱乐圈。在韩媒报道中，从股市到娱乐圈，可谓波动连连。
本月初，仅三天，韩国几大娱乐公司JYP、SM、CJ E&M、YG市值缩水3615亿韩元(1元人民币约合167韩元)，背后原因是企业担忧中国因“萨德”而报复。不少媒体列出受“限韩令”影响的“韩流”活动，比如一批韩国导演或明星参与的影片、韩剧在宣传方面遭遇阻力，一些有韩国演员参与的电视真人秀节目受到影响等。据报道，最新例子是，在浙江卫视的一个节目中，一名韩国明星的镜头大量被剪，脸部被打上马赛克。
韩国舆论一口咬定中国因“萨德”而“限韩”，但一些韩星依然如期在华开展活动，“限韩令”并未坐实。据韩联社报道，一名不愿透露姓名的演艺公司代表曾表示，从时间点上看，中方管制“韩流”正好赶上韩国决定部署“萨德”。韩国一家投资证券公司研究员认为，最近中国国内取消或延迟电视剧制作等措施起因于7月1日开始实施的有关外国资讯的管理办法，有必要将谣言与真相进行区分。
韩国方面对此敏感是可以理解的。香港《亚洲周刊》8月21日(提前出版)的一篇文章称，中国既是韩国的首要贸易伙伴，也是韩国娱乐产业重要“金主”。文章援引中国艺术研究院研究员孙佳山的话说，韩国总统朴槿惠的经济增长思路中，很重要的一部分是“创造经济”，“韩流”文化是主要抓手之一，其目标是到2020年将文化内容出口额提高到224亿美元，占据全球5%的市场份额，而韩国依赖的主要增长市场就是中国。据悉，2014年，韩国影视节目对华出口规模占相应类别出口总额的4成以上。
窥探“韩流”成功的秘密
抛开眼下的波折，“韩流”过去20年的对外输出无疑是成功的，而其所有光鲜离不开一个核心要素：明星。
在首尔江南区三成洞的SMTOWN，《环球时报》记者看到，在这里流连的多是20岁上下的年轻人，这里的一切都打上了SM旗下明星的烙印：艺人亲自挑选推荐的时尚单品，“少女时代”的手模，偶像们闪亮登场的“全息影像”，甚至还有知名MV的影棚供粉丝圆“明星梦”。这里是集“韩流”巨头SM近20年成果的殿堂，也是韩国流行文化的缩影。
SM公司中华区业务部负责人李熙成告诉《环球时报》，在有1000万人口的首尔，以SM、YG等为代表的娱乐公司有上千家，这些公司每年都会招聘练习生，来自韩国甚至周边国家怀揣明星梦的孩子一旦被选中，就会与公司签约。
“韩国练习生竞争太激烈了，几十人里可能才出道一个。”在韩国娱乐圈打拼多年的中国艺人张玉安对韩国“造星”机制了如指掌，“一个人小时候感觉还不错，但随着骨骼发育、胖瘦等因素不确定，随时可能被淘汰，前段时间一家大公司刚推出一个组合，但我知道，这个组合在两星期前还不知道自己的命运。”
“韩流”并不限于明星，韩食、服饰、化妆品乃至漫画都被韩国人骄傲地打上“K”(Korea)字头。这背后，离不开韩国政府全方位的支持。首尔市中区的cel文化创造风险园区就是这样一个支持机构。园区位于一栋17层大楼内，不同楼层有不同功能，以10—15层的创意空间为例，整个楼层被分割成多个10平方米左右的小房间，每个房间都入驻一个初创公司，规模在1到4个人之间。
“进驻这里的创业公司租金全免。”cel园区工作人员告诉《环球时报》，挂牌半年，园区已有100多家企业入驻，吸引投资70亿韩元，而预算主要由韩国文化体育观光部提供。
大厦2—5层是名为“K－style hub”的韩国旅游标志设施，在这里，游客可以从官方获得关于韩国旅游的一切信息，如“韩流”旅游等咨询。还可以用增强现实(AR)技术与BigBang、鸟叔等“韩流”明星进行互动体验。
政府举全国之力推动文化创意产业，在世界范围内也很罕见。1997年亚洲发生金融危机，韩国受到重创。1998年，时任韩国总统金大中提出21世纪韩国的立国之本是高新技术和文化产业。韩国“文化立国”的国家方略就此确立，1998年也被一些人当成“韩流”起点。有说法称，不了解这个背景，就不会明白“韩流”今天的地位和成就。
“如果失去中国市场，打击会是当年日本市场的三四倍”
在韩国漫画映像振兴院采访时，《环球时报》记者为一个布置素雅的小房间所触动，房间墙壁上贴着刘德华和张国荣的剧照。带领记者参观的韩国FUNTOON漫画公司代理理事朴洺运说：“这是上世纪80年代韩国女高中生房间的最典型布置，那时她们都在追香港明星。”
从追香港明星到韩星风靡亚洲，显示了韩国“文化立国”战略的成功。但另一方面，高度相似化的明星风格，商业运作下追求“快钱”导致的粗制滥造，也让 “韩流”从几年前开始显露出衰退迹象。有人曾总结说，韩剧有“三宝”——车祸、绝症、失忆，“新三宝”则是洗澡、健身、游泳等。
有业界人士认为，一国中产阶级的审美相对成熟，青少年则不然，“韩流”把握青少年的心理比较准，但也存在一些副作用。“韩流的出现跟朝鲜半岛的民族性有关，韩民族更喜欢一些外在的东西”，著名娱评人谭飞对《环球时报》说，韩国明星更新换代的速度非常快，一方面说明韩国的造星产业确实发达，另一方面反映出民众“喜新厌旧”的现象比较明显。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍接受《环球时报》采访时说，“韩流”更多面向东亚、东南亚，欧美市场不大，因为欧美人对明星的崇拜跟亚洲不太一样。“韩流”在输出过程中，为了迎合目标市场的口味，都是经过地域性研究的，甚至中国的广场舞可能都在他们的研究之中。
由于国内市场小，“韩流”不得不将中国当作希望所在。诚如徐东郁所言，这些年，韩中合作方式在渐渐发生变化。从最初的将作品卖给中国电视台，到现在与中企共同制作，“韩流”不断寻找着新出路。“我能感觉到韩国娱乐有压力，不光推出新策划越来越多，韩国艺人的包装也靠向中国人喜欢的形象：比如说汉语、到中国去做节目，都是为了吸引中国资本注意”，张玉安表示。
现在，据韩国《亚洲经济》报道，有人认为，过去韩方只看正面部分，不顾风险领域，借此契机，韩国应采取市场多元化战略，改变目前集中在中国的“韩流”市场结构，尽快打开印度、中国台湾、马来西亚、泰国等国家和地区的市场。
“当年韩流在日本遭打击时，是因为日韩‘独岛事件’爆发。如今，中国演艺市场对韩国更为重要。”《亚洲周刊》称，韩国一名音乐界人士担心，如果失去中国市场，打击会是当年日本市场的三四倍，而关键是，没有可替代市场，无法找到新的突破口。朱巍也认为，一旦中国市场对“韩流”的接纳程度不像以前那么高，韩国将丧失最大市场，仅凭东南亚撑不起它“文化立国”的雄心。
责任编辑：唐旭 最后更新：2016-08-18 09:57:03
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